The stories behind

Nervenstark?

Wuppertal sucht

Pflegefamilien für 30 Kinder. Dabei ist es wichtig zu wissen: Pflegekinder kommen häufig aus schwierigen Verhältnissen.

Pflegefamilie Kind Web

Andere Kampagnen werben mit einem niedlichen Kind oder einer glücklichen Familie.

Foto: Jasmin Merdan/Fotolia

Ein solcher Ansatz weckt aber falsche Erwartungen, und so zeigen wir keine herzallerliebsten Kindergesichter,

Pflegefamilie Kampagnenmotiv Wuppertal Key Visual

Foto Mitte: Xalanx/Veer; Foto rechts: Jasmin Merdan/Fotolia

sondern stellen Anforderungen.

Pflegefamilie Kampagne Headline Schlüsselbotschaft

Liebevoll und konfliktfähig? Wer? Das Kind? Nein, diese Eigenschaften müssen die Bewerber mitbringen, denn

Pflegefamilie Claim Wuppertal

Wir appellieren an Stolz und Mitgefühl, statt romantische Vorstellungen zu bedienen.

pflegefamilie copy

Weil das Jugendamt auch homosexuelle Paare und Alleinerziehende ansprechen will, erwägt es eine gendergerechte Ansprache. Suchen wir starke Wuppertalerinnen? Ja, nein, nicht nur, aber auch. Letztlich bleibt es beim „Wuppertaler“ ... weil es prägnanter ist.

Der Erfolg gibt der Entscheidung Recht: Am Ende zeigen sich auch lesbische Paare interessiert.

Parallel zur Plakatkampagne ...

Pflegefamilie Großfläche Strasse Web

produzieren wir Spots für Radio Wuppertal und ...

Pflegefamilie Radio Cobalt

Foto: Cobalt/Fotolia

fürs Kino.

Foto: danr13/Fotolia

Das Mediabudget ist zwar gering, doch das Ergebnis um so überzeugender: 70 Interessierte kommen zu den Infoabenden und fast alle sind qualifiziert. Die Homepage www.starke-wuppertaler.de wird im ersten Monat fast 1000 Mal aufgerufen und und monatlich konstant rund 350 Mal besucht. Die Ehrlichkeit der Kampagne zahlt sich aus. Nach der ersten Runde nehmen 20 Familien ein Kind auf.

Wir übertragen die [Kampagne](https://diesseits.com/plakate/pflegekinder/ „Plakatkampagne Pflegekinder“) auch gerne auf andere Kommunen. Melden Sie sich?